致敬匠心 | 上海家化荣获2018时尚先锋大赏“年度时尚设计师”

为切实响应上海市委全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌的号召，3月26日，由上海时尚之都促进中心主办的“2018时尚先锋大赏颁奖典礼”在上海苏宁宝丽嘉酒店盛大举行，典礼共颁发时尚餐厅、时尚酒店、时尚商业体、时尚空间、时尚街镇、时尚设计师六个奖项，以表彰上海时尚产业中各界的领军者在过去一年中为上海“大时尚”形象做出的杰出贡献，上海家化的包装创意设计部总监徐军凭借佰草集太极系列产品设计荣获“年度时尚设计师”称号。

设计是时尚艺术和科技的结晶，这一点在“打造人们美丽事业”的化妆品行业尤为突出，尤其是伴随着化妆品市场竞争愈加激烈，产品同质化严重，产品的创新设计和创新营销已成为重要环节，上海家化历来重视产品的包装设计，公司设有工业设计中心，该中心为国家级工业设计中心。佰草集作为上海家化旗下中高端化妆品品牌，在产品的设计上也更多与中国文化相结合，运用更多的中国的元素，通过许多艺术手法和国际视觉相结合来表现品牌魅力，从而让品牌传递出独特的有中国时尚特色的味道。

太极图形符号多种多样，有变化的色彩、图形、造型，它代表平衡，符合中国美容养生理念，佰草集品牌太极系列的一个主视觉图案，经过设计师的演绎，太极图变成了内含各种有中草药植物纹样、有绿色联想、有环保感、有平衡感等特点的各种视觉形象，而太极系列中的三款产品也广泛运用了太极元素。

清肌养颜太极泥产品主打的概念是“先清后辅”，是和平衡相关的，产品外包装采用亚克力材料和绿色来表现一种现代、自然、健康的气息。运用中国“天圆地方”这一传统概念，设计师将“圆”与“方”做了一个演绎。“方”不是那么刚硬、也不是那么冷酷，它有圆润的曲线和花边式的纹样，是一种表现化妆品品类的语言，“方”中有一个太极图，可以表现出太极文化的一种韵味，打开产品也会看到一个惊艳的太极图。

太极•日月•蕴美精华产品，采用卧态之水与玄月之美，圆满之日造型的感觉作为主要的设计创意点，太极之形与日月之阳阴形成了此款产品设计的结果，它融入了一种现代人所能接受的美的视觉和美的颜色以及美的文字排版，同时也结合了太极文化中“日月阴阳”的文化概念。包装盒采用中国书卷的打开方式，背面分别把添加剂，晚香玉和水朝阳的图案在平面这一部分作了演绎。

太极·吐故纳新·臻致还幼精华产品上，设计师运用了“吐故纳新”的概念。这一概念从生物学角度来说，是植物生长必备的一个基础，但是从太极文化的角度来讲，“吐”跟“纳”是一个阴阳的概念。“太极元气，含三为一；天地人，含三为一”，这些理论作为创意发散的原点，同时设计中也作了一些视觉上的畅想，比如一些植物的生长，比如青芽初萌或舒展或抱合这种形态，设计师将这种自然界的常规状态去和化妆品设计相关联，做成与目前市场上众多化妆品有明显差异的创意。

中国古代文化遗产里有很多种抱合和舒展的方式，像屏画、古屏风、竹简书。竹简书承载中国文化历史的记载远远胜过纸张，而屏画，是中国环境设计中非常重要的一个环节，它是一种文化的展示、文化的演绎和身份的象征，所以这个产品系列将这样两个有中国文化韵味的点及抱合和舒展的状态作为设计和创意的原点来制作了包装盒。

时光流转，佰草集今年21岁,正值青春年华，针对新的消费者、新的消费趋势，佰草集将从产品本质、消费者需求和品牌愿景三个维度来重新定义品牌，赋予古方新的含义。

2019年，佰草集将以“集时光之美”作为品牌的诠释核心，同时，佰草集将从产品升级和产品线优化来面对渠道变化和消费者变化，品牌将对去年上市的冻干面膜从产品包装和科技配方上全面升级，同时升级4款精华和现有的高端彩妆，推出“御见21周年”礼盒；而在产品规划上，品牌将从渠道思维转变为消费者思维，细分4个领域，根据女性的人群特性和人生阶段来划分，主推以年轻肌为主的 “新系列”，轻熟龄肌的 “金系列”，以及特殊时期的“敏系列”，还有全方位护理的“太极系列”四大系列。

太极系列作为佰草集品牌的“灵魂”及核心资产，今年下半年，佰草集将重磅推出全新的“太极”日月精华，并陆续上市太极水、太极眼霜等新品，对于现有的太极产品，将从产品包装、产品配方、产品肤感上全方位提升，从而使太极系列更齐全和丰满，焕发品牌新的活力。