蛇尾回望 马首昂鸣 | 2025年度十大高光时刻盘点

岁华更迭，步履不停

伫立时光的交汇之巅回望

上海家化每一次奋斗的印记

都被岁月锻造成闪耀勋章

站在崭新起点之上

让我们共同回顾上海家化璀璨时刻

以2025的坚实积淀

再启2026的卓越征途

「亿元生态驱动发展」

成立亿元单品俱乐部 驱动品牌协同发展

上海家化深化“四个聚焦”战略，于2025年正式成立“亿元单品俱乐部”，吸收三大亿元级单品一一六神驱蚊蛋以满足年轻户外人群的多重需求，在年轻化战略与科技创新的道路上迈出坚实一步;玉泽第二代屏障修护面霜通过强化品牌力、产品力与运营力破圈布局，收入贡献显著;佰草集新七白大白泥借助基于品牌定位回归和文化营销，实现品牌深度种草与销量双赢等成功经验，不断吸取爆品方法论，加速孵化新的亿元大单品，逐步构建可持续发展的品牌生态。

「专业驱蚊形象重塑」

以产学研联动与产品创新打造现象级爆款

2025年，六神品牌以“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”为核心驱动力，成功打造爆款驱动增长。品牌推出全新六神驱蚊蛋，成为品牌首个线上亿元新品;并借宝可梦IP联动强化年轻沟通。通过携手中山大学开展科研合作、联合“浙江天气”发布“蚊情热力图”，夯实了专业科技形象。同时，六神清爽香氛沐浴露上市后登顶天猫新品榜，显示出成为下一个亿元单品的潜力。

「屏障修护温情相伴」

以专业与温度共筑皮肤健康新生态。

2025年，玉泽品牌全面焕新，以“皮肤屏障修护专家”为定位，持续深化品牌力和产品力破圈。品牌形象升级，携手首位玉泽品牌身体护理代言人樊振东传递品牌专业心智。丰富产品多样化矩阵，玉泽第二代屏障修护面霜上市首年荣获亿元单品佳绩，第二梯队大分子防晒产品亦增速显著，爆品布局日趋完善。修护场景拓展上，品牌持续深化多样化的专业触达联合解放日报及瑞金医院举办“健康喀什行”，开展皮肤护理宣讲及义诊，并不断拓展健康科普边界，独家冠名专业皮肤健康纪录片《你好，皮肤科医生》邀请百名医生参与皮肤屏障专业峰会，助力国民皮肤健康教育向前迈进。

「根源复归古方今效」

重回「美自根源，养有方，的战略定位

2025年，佰草集坚定回归“美自根源，养有方”的战略定位，成功打造新七白大白泥这一亿元级大单品，并联合非遗德化白瓷，以“以中国方养中国白”主题深化品牌文化内涵。下半年，品牌推出革命性单品仙草油，领衔修源五行系列上市。通过携手上海豫园举办“五行游园会”、联动三大电商营销IP，实现了品牌声量与销量的同步增长，全面推动品牌战略复苏。

「百花齐放 多元并进」

多品牌以创新与专业为核心共筑增长新格局

2025年，上海家化旗下多品牌百花齐放，以差异化战略实现突破。美加净聚焦手部护理，推出蜂胶香氛手霜并拓展多元场景。双妹锚定“百年高端国货”，通过跨界联名、文化快闪、综艺营销、溯源内容深化品牌内涵。高夫全面年轻化转型，以潮流合作、校园活动及电竞场景深耕男士护肤市场。启初立足“中国婴童医研护肤品牌”定位，以医研为基，以权威媒体传播、消费者口碑验证，构筑起坚实的品牌信任护城河。典萃坚持“科学实证”，推出凝聚科研实力的重磅新品焕新产品矩阵。家安则针对细分场景推出宠物专属及高效清洁新品，升级家庭护理解决方案。

「参展亮相赋能品牌」

大型行业展会中呈现多元品牌矩阵

上海家化通过深度参与国内外行业重要展会，系统展示品牌矩阵与创新实力。企业携旗下品牌先后亮相第29届CBE中国美容博览会、中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会(CAME2025)、第八届中国国际进口博览会(CIIE2025)等综合平台。旗下六神、玉泽、高夫、典萃、启初品牌也深耕专业领域，积极参与行业内展会第二十届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会(CDA2025)、第24届CBME国际孕婴童展等。通过这一系列高规格、多维度的行业亮相，进一步巩固了国货龙头企业的行业地位，提升了品牌专业认知与市场影响力。

「蓄势启航携手共赢」

和成长中的客户一起成长

2025年，上海家化举办“蓄势启航，携手共赢”经销商渠道峰会，汇聚全国经销商与服务商代表，共商市场趋势与合作方向。会上强调，2025年在线下传统优势的基础上，公司要积极践行“与成长中的客户一起成长”策略。作为公司主力渠道之一，上海家化针对线下渠道继续深化洞察，优化产品布局，并加大品牌建设投入，以更精准地满足消费者需求。此次峰会进一步巩固了上海家化与合作伙伴的共识，为未来共同开拓市场奠定了坚实基础。

「研发深化效率提升」

以研发创新和前沿科技夯实长期发展根基

上海家化以研发创新和前沿科技驱动产品创新与长期发展。2025年3月，“上海家化创新中心-合成生物”揭幕，以合成生物学新原料研发，开发具有自主知识产权和门的美妆科技原料与翻译中产品。通过AI数智化驱动)u创新，Al-TCM平台融合中医智慧与大数据，高效挖掘青蒿等中国特色植物成分的护肤价值。近两年，上海家化已陆续备案了多款化妆品新原料。2025年，研发中心还推出了国内行业首款皮肤糖化水平量化及成像设备“皮肤AGEs荧光探针AGEScan Lite”，引领国货美妆的创新升级。

「因美而生 向善而行」

以公益善举践行企业责任以绿色发展引领可持续未来

2025年，上海家化持续践行社会责任，在多个维度践行企业担当。公司向西藏震区捐赠逾百万元物资，并为社区困难群体送上暖心礼包，进博会期间慰问志愿者“小叶子”。六神品牌向华南、华北灾区驰援防疫物资。玉泽品牌全年开展多项皮肤健康公益，包括联合全国26城医院义诊、深入新疆喀什开展健康宣讲、走进养老机构进行皮肤科普等，以专业与温度履行企业责任。

在绿色发展方面，公司率先在行业内开展产品全生命周期碳足迹管理。玉泽第二代专研修护面霜成功获得上海家化首张"碳中和"产品认证，彰显了品牌在环境友好型产品创新方面的示范作用，更为行业可持续发展树立了新标杆。

「百余奖项荣光满载」

品牌与企业实力双线领跑

上海家化及旗下品牌再迎荣誉丰收，2025全年争取并荣获政府、媒体、协会等各类奖项和荣誉百余项品牌与企业实力双线领跑。这份亮眼答卷，源于公司战略调整的持续深化，及各品牌百花齐放带来的发展韧性。

回首2025

硕果累累 星光熠熠

展望2026

前景可待 未来可期

新的一年

上海家化将秉持初心

共铸卓越新篇 同赴星辰大海