一图看懂 | 上海家化2026年第一季度报告

上海家化2026年第一季度报告

Jahwa 上海家化

线上业务持续增长，四个聚焦成效显著

• 营业收入：17.95亿元（同比增长5.4%）
• 归母净利润：2.22亿元（同比增长2.3%）
• 扣非净利润：2.66亿元（同比增长38.2%）
• 国内业务线上渠道收入同比增长：47.0%
• 美妆业务线上渠道收入同比增长：62.5%
• 个护业务线上渠道收入同比增长：37.9%
• 应收账款同比下降：16.6%
• 现金流：3.78亿元

亿元单品齐头并进 持续释放势能

• 六神驱蚊花露水（亿元单品）：GMV同比350%+。硬核科技+年轻化设计，20%羟哌酯配方，有效驱蚊时长达8.2小时。
• 玉泽干敏霜（亿元单品）：GMV同比150%+。分分钟退红，敏感不反复，百位皮肤学专家认可有效。添加与中国中医科学院中药研究所联合研究的创研青蒿提取物，采用PBS屏障自生技术，含专利脂质组合。
• 佰草集新七白大白泥（亿元单品）：GMV同比120%+。从古方《七白膏》中汲取组方灵感，秉君臣佐使的中医理论，以七味本草组“新七白方”，外清内养，方养瓷白。

深耕品牌内核建设 厚植用户情感链接

六神：亿元爆品迭代领航，婴童新品破圈入局；精细化驱蚊护理重新定义行业标准。

• 全面焕新第三代六神驱蚊蛋，持续引领户外驱蚊新风尚。
• 重磅推出驱蚊护理新品牌“小六神”，顺势突围，抢占婴童赛道。
• 焕新六神经典花露水包装，传承底蕴，历久弥新。
• 推出全新六神原液花露水（金六神），双倍六神原液，尽享品质奢护。
• 携手代言人共赴六年之约，引爆全网热议，登顶“星品影响力榜”。
• 升级2.0版全国蚊情热力图，联合行业顶尖机构专家夯实驱蚊专业力。

玉泽 Dr.Yu：深耕敏感肌专研修护核心优势领域。

• 特润霜新品发布会全平台曝光超1亿，创意联结长城意象与皮肤屏障砖墙结构。
• 重磅推出全新玉泽皮肤屏障修护专研特润霜。
• 布局500光电防晒等潜力单品。
• 设立“上海家化-瑞金广慈皮肤病慈善基金”，重点援助贫困皮肤病患者。

佰草集：持续聚焦泥类与油类两大核心品类。

• 新七白美白系列、金御五行抗老系列，全面焕新升级。
• 联动结绳记、天官赐福，打造IP跨界联名。
• 同步跨界布局中式养生领域，联合津村（中国）共同研制人参酸枣仁仙草饮。

线上组织能力突破 线下量质同步提升

线上渠道：自播与达播协同发力

• 玉泽、佰草集落地四个千万级专场，达播模型成功跑通。
• 六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均实现双位数增长。

线下渠道：数量与质量实现双提升

• 新增2000个批发客户、增加覆盖62个空白县域。
• 与成长中的客户一同成长，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴客户中实现突破。
• 百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。

战略与愿景

上海家化将继续锚定并深耕“四个聚焦”战略，不断锻造企业内生增长动力，培育长效发展新势能。始终践行弘扬国货使命，引领行业稳健向上发展，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。