一图看懂 | 上海家化2026年半年度业绩报告

Jahwa 上海家化

上海家化2026年半年度业绩报告

上半年营收净利双增 “四个聚焦”战略驱动高质量增长

2026中期业绩概览

上半年：

• 营业收入：37.9亿元，同比增长9.0%
• 净利润：3.8亿元，同比增长43.4%
• 扣非净利润：3.5亿元，同比增长58.9%
• 毛利率同比上升3个百分点
• 应收账款同比下降7.5%

二季度：

• 收入同比增长12.4%
• 净利润同比增长226.7%
• 扣非净利润同比增长195.6%

01 聚焦核心品牌

亿元单品再创新高：

• 六神驱蚊蛋3.0
• 佰草集大白泥
• 玉泽干敏霜
• 玉泽油敏霜
• 玉泽保湿霜

核心品牌引领增长

六神：深耕“清凉舒爽、驱蚊止痒”个人护理赛道，持续巩固花露水品类的领先优势，并向户外、洗护和婴童护理等场景延展。

• 清爽香氛沐浴露登顶天猫、抖音热销榜TOP1
• 全新小六神婴童护理产品荣登天猫儿童驱蚊花露水热销、好评榜单TOP1

玉泽 Dr.Yu：坚守“皮肤屏障修护专家”品牌定位，围绕敏感肌与屏障受损人群深耕医研护肤。

• 青蒿修红次抛：创新剂型拓展品类
• 光电防晒系列：聚焦医美项目后防护需求

佰草集：围绕“美自根源·养有方”持续推进品牌回归，在泥膜、精华油两大品类中建立差异化布局。

• 仙草油成为品牌第二增长曲线
• 新七白系列深耕黄油皮美白，完成升级迭代
• 金御系列完善抗老赛道高端产品矩阵

02 聚焦品牌建设

营销破圈文化创新

• 六神 SIXGOOD：举办“蚊学院”新品发布会暨开学典礼，携手中大蚊子工厂
• 与全球品牌代言人肖战开展第六年深度战略合作，“用六神 爽爽爽爽出神”
• 官宣品牌大使田嘉瑞，“洗澡用六神 嘉倍爽出神”六神清爽香氛沐浴露
• 联动暹罗厘普IP开展创新年轻化营销，“用六神 爽到「厘」谱”
• 玉泽 Dr.Yu：于金山岭长城脚下举行「修屏障 稳到底」新品发布会
• 于湖南永州落地全国首个青蒿日化原料示范基地
• 官宣贾乃亮为玉泽修护代言人，玉泽 Dr.Yu 对抗8大泛红 全皮层修护 全新玉泽青蒿修红次抛（青蒿微囊渗透技术）
• 官宣孙坚为防晒代言人，玉泽 Dr.Yu 光电项目专研 敏肌安心晒
• 佰草集：落地“久违了，中国白”大型艺术展，与《上城士》《天官赐福》等IP合作
• 雙妹 VIVE：上新玉容松露面膜，线下西摩公馆旗舰店即将重磅启幕（上海·陕西北路446&448号）
• 美加净 1962：发挥银耳珍珠霜单品优势，上新保湿香氛沐浴露，优化产品矩阵
• 高夫 gf：持续锚定男士油性肌肤人群，男士防晒品类成功破圈（高夫「小蓝盾」防晒）
• 典萃 HERBORIST DERMA：聚焦轻医美居家护肤赛道，推出新一代多肽系列
• 启初 Giving：计划升级胚米面霜，实现经典大单品的迭代焕新（三维新升级 24源力滋润）

03 聚焦线上

自建内容团队 种草持续提效

上半年，核心品牌（六神、玉泽、佰草集）线上双位数增长，其中抖快平台增长显著。

• 内容团队组建
• 投流种草优化
• 自播闭环承接
• 达播模型优化

04 聚焦效率

线下优化精细运营

• 经销商渠道：渠道覆盖及分销能力进一步提升、定制渠道专属货盘、布局海外全域业务
• KA渠道：多品牌多品类策略落地、与成长中客户共同成长
• 百货渠道：佰草集重塑渠道核心竞争力

供应链高效部署适配线上

• 跨越工厂 电商DTC仓：首次实现了“最短链”的能力突破，创造了“小时级”供应链的新纪录
• 分层分类供应链解法：以线上亿元单品为核心，完美支持达播及促销活动

下半年上海家化将继续深化“四个聚焦”战略，以百年国货品牌定力，坚持稳健高质量发展，为消费者提供高质量的产品，助力国内美妆行业升级。