佰草集签约“花开敦煌” 守护国粹传扬中国文化

日前，佰草集就敦煌文化合作项目，在“常沙娜敦煌图案研究设计工作室”与“花开敦煌”这一文化IP正式签约，双方宣布将开展跨界合作。“花开敦煌”是89岁高龄的国内敦煌图案权威研究专家、艺术家，原国立敦煌研究所第一任所长常书鸿之女，原中央工艺美术学院院长的常沙娜先生究其一生所聚焦、钻研并创立的敦煌文化研究主题，目前已发展出系列主题展览、书籍等艺术形式载体，并成为了传播中国文化的国际桥梁和平台。“花开敦煌”创始人常沙娜先生、上海家化董事长兼首席执行官张东方、佰草集品牌总监黄志凯、上海家化包装创意设计部总监徐军及“花开敦煌”展览策展人黄炫梓等人共同出席了此次签约仪式。

敦煌是中华民族的文化宝库，莫高窟更是被盛赞为“东方卢浮宫”，今年8月中旬，习近平总书记考察了敦煌莫高窟，在敦煌研究院察看了珍藏文物和学术成果展示，并同有关专家、学者和文化单位代表座谈。在此次考察中，习总书记就保护文化遗产、弘扬传统文化做出重要指示，他强调，对优秀传统文化的传承弘扬要给予支持和扶持，要保护好中国国粹。跟随总书记的脚步，上海家化旗下高端美妆品牌佰草集也踏上了这片文化宝藏土地，品牌团队在对敦煌进行研学考察，与常沙娜先生进行深入交流，并盛情邀请对方携手共同传播中国文化，以向年轻一代全面展示敦煌历经千年时光沉淀的传统文化和艺术之美，并在世界范围内展示中国文化的底蕴和魅力。

合作签约现场，上海家化董事长兼首席执行官张东方表示，在公司目前已构建的品牌矩阵中，佰草集是最能体现中国文化底蕴的品牌，它自创立以来就以传承、弘扬中国传统文化为己任，今年提出的全新品牌口号“集时光之美”更是蕴含了这一深刻含义，与“花开敦煌”最核心的理念十分契合：“‘花开敦煌’传递的是“守护与传承”的核心精神——守护不是守旧，而是从中提取美的部分，把它运用到现代生活的方方面面，这一点与佰草集品牌有异曲同工之妙。” 合作签约仪式最后，常沙娜先生就佰草集产品的设计稿件给予了现场指导，并表达了自己对中国品牌的高度关注和期待。

作为百年民族日化龙头企业，上海家化始终将传播和发扬中国文化作为自己重要的企业社会责任之一，而佰草集品牌更是肩负着将中国养美文化撒播到全球的使命。早在2008年，佰草集便作为中国首个走出国门的化妆品品牌成功登陆世界化妆品高地法国巴黎，向国外消费者传播中国养美文化，收获了广泛赞誉；而此次佰草集“寻美敦煌”，在向众多像常沙娜先生一样为艺术、文化传承而奉献的艺术家们致敬的同时，更是希望通过品牌的微薄之力来守护国粹、传扬中国文化。未来，佰草集将继续把中国文化推向更广阔的全球舞台，让东方美持续闪耀世界。