上海家化荣膺“最佳经典品牌”大奖

5月28日，在由国际金融报主办的“中国品牌成就品牌中国” 中国品牌建设论坛上，上海家化凭借深厚的品牌资产和高企的品牌价值荣膺“最佳经典品牌”大奖。

从“广生行”传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到美加净开创中国日化史上多个品类第一，再到上世纪90年代率先将中医中草药文化应用于产品核心理念的六神以及将中国传统养美文化与现代科技相融合的佰草集等，上海家化创造了一个又一个国民耳熟能详的经典品牌。在细分领域市场，上海家化也拥有居于领导地位的品牌：高夫是中国化妆品市场上领先的专业男士护理品牌；家安是布局在家居清洁品类领域的重要品牌；玉泽致力于问题肌肤的修复；启初是中国专业的婴幼儿个人护理品牌。除公司自有品牌外，上海家化还收购了英国品牌汤美星，开启了全球化布局，并通过外延合作补充品类空缺，目前已建立起三大品类十大品牌的完整矩阵。

随着互联网时代的到来，上海家化又通过对消费者者的深入洞察，紧跟高端化、年轻化、细分化的趋势，不断推出满足消费者精准需求的产品，并通过他们喜闻乐见的营销形式精准传播，持续努力打造成为年轻人喜欢的“新国货”品牌。“守得住经典，当得了网红”是时下网友对上海家化最贴切的评价。

在被称之为国潮元年的2018年，上海家化成功推出了六神RIO花露水风味鸡尾酒和美加净大白兔奶糖味润唇膏等跨界潮品，成为年轻人口中的“爆款网红”。2019年，旗下品牌六神又联合潮牌INXX STREET,推出合作联名潮服系列，重塑夏日主流风尚；美加净牵手“吾皇”推出关爱小动物公益礼盒；雙妹品牌继去年天猫中国日闪现纽约大玩跨界之后，今年5月再次发力，携手百年张裕，推出联名款解百纳干红，重焕国货之光，逐 “醉”新国潮。在营销方式上，上海家化也大胆创新，运用多元化的社交平台与年轻消费者互动，近期为推广佰草集冻干面膜在抖音平台发起的#变美是最好的复仇#创意话题引发用户积极参与，截至目前，相关视频已获得6.2亿次播放 。

在新的消费形势下，上海家化将持续创新转型，玩跨界、推爆品、重社交，为百年品牌不断注入新活力。未来，家化将继续秉承让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福的使命，凭借匠心精神，持续打造具有高标识度的中国品牌。