百年企业激活“青春密码” 上海家化125周年形象片荣获金梧奖

      近日，上海家化125周年主题宣传片《致美·致青春》经160多位专家评委线上+线下两轮的评审，在千余部作品中脱颖而出，荣获2023第九届金梧奖品牌内容创意类银奖。

      据悉，金梧奖是营销创意领域及商业创新的权威赛事平台，专注以挖掘营销领域优秀作品、坚持“让作品发声”，自2015年创办至今，历经九年沉淀，已经逐步发展成移动营销领域专业性高、含金量高、案例品质高的“三高”奖项。能够获得该奖项，也正说明了行业对于上海家化品牌形象的认可。

      在《致美·致青春》这部宣传片中，多元化展现了上海家化作为百年企业的底蕴与创新。影片开篇从125分钟的电影、125年的常青树引入“125”这一数字概念，并逐步导向拥有125年历史的上海家化，并从三个关键词传承、活力与梦想来阐释上海家化的“青春密码”。上海家化始终葆有活力、坚持变革和心怀梦想，在百年中将企业精神传承至每一代“家化人”。

      “青春”两字，是传承，是每一代家化人的齐心协力。公司始终以消费者为中心，用匠心传承，打造一代又一代的经典产品。在多品牌、多品类的基础上，旗下品牌始终追寻与时俱进，不断推出多款新品、潮品，为消费者带来全新体验。六神新品驱蚊蛋&冰凉蛋，以Mini小巧的尺寸和清新可爱的颜值斩获青睐；玉泽官宣品牌代言人白宇，并以新品油敏霜俘获女性芳心；高夫联合王者荣耀游戏IP携手eStarPro战队一起，打造年轻高端消费者的兴趣圈层。此外，公司也在22年官宣香氛赛道布局，为实现开启外延式增长新路径。

      “青春”两字，是活力，是不断变革、勇于转型的探索精神。上海家化顺应时代潮流，将人力部署重心转移到数字化运营和电商团队，引入新鲜血液，以此契机抢抓快速发展的线上渠道，为公司未来高质量发展提供“硬支撑”。在线下渠道方面，公司同样积极拥抱新零售，加速业务转型，以期取得新突破。在AI数字化赋能层面，公司已推出多款前沿科技设备，如3D皮肤断层成像扫描仪、感官闻香等，打造了耳目一新的“美妆科技”。

      “青春”两字，是梦想，是百年以来肩负时代重任的担当。作为头部美妆日化企业，公司营收规模在国内同行业上市公司中保持领先。在上海家化青浦跨越工厂，已基本实现自动化、数字化、透明化、精细化管理，年产能达到6亿件。同时，公司也是行业内率先引入ESG管理模式的企业之一，今年已经是连续第三年对外披露ESG的实践与成效，并将持续夯实ESG管理基础，不断降低产品碳足迹，加快实现公司碳中和目标。

      当下，中国经济已由高速发展阶段步入高质量发展阶段，品质红利逐步崛起。上海家化历经125年历史沉淀，在时代的浪潮中奋勇前行，以“青春”谱写了一曲传承之歌、活力之歌、梦想之歌。今后，上海家化作为国内制造业领军企业，并将持续实现高质量与韧性发展，并以品牌创新与升级驱动，为消费者提供至美产品和服务，将中国美带给全世界。