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汤美星上海家化发布2026年一季报：线上业务持续增长 四个聚焦成效显著
2026-04-27 4月27日晚间，上海家化（600315.SH）发布2026年第一季度业绩报告。报告显示，公司第一季度营业收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。国内业务线上渠道同比增长47.0%，占国内业务比例同比提升9.7个百分点，其中美妆线上渠道同比增长62.5%，个护业务线上渠道同比增长37.9%。期末，应收账款同比下降16.6%，现金流3.78亿元，整体经营质量稳步向好。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4个百分点，实现了量质齐升的良性发展。2026年第一季度，上海家化继续深入“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略，在2025年扭亏为盈基础上持续深化战略落地、夯实增长底盘，实现开局稳健增长。
核心品牌推新不断
深耕品牌内核建设
2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三大亿元单品齐头并进，延续良好增长态势，均实现高速增长，进一步夯实市场地位。在大单品持续发力的同时，核心品牌也在产品推新、深化内核价值上实现多点突破。
六神持续布局户外防护、婴童护理等细分赛道，进一步拓宽目标消费人群。升级的第三代驱蚊蛋于天猫重磅首发，保密配方“六神原液”搭载德国进口成分20%羟哌酯（派卡瑞丁），实现8.2小时长效驱蚊，7小时驱蠓，联合潘虎设计打造便携蛋型外观，并引入专业调香师团队，新增山野青柚、晨露玫瑰香型，打造香水级调香；同步推出婴童驱蚊护理新品牌小六神，专注 0 岁 + 婴幼儿温和防护。同时，启动六神经典玻瓶花露水包装焕新，落地一瓶一码流通管控；推出添加双倍六神原液的金瓶花露水，持续深化品牌内在价值。在营销端，六神与品牌代言人肖战共赴“六年之约”，完成续约深化合作，推出全新TVC，并于驱蚊消费旺季前完成全域集中上线投放，实现高效广泛曝光，持续强化国民品牌认知。今年4月，六神联合中国气象局公共气象服务中心、浙江省气象服务中心、清华大学万科公共卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工厂”加速实现产学研协同突破，构建了一条完整的科学驱蚊链路，再次引领驱蚊品类实现革命性升级。
佰草集持续聚焦泥类与油类两大核心品类。新七白美白系列、金御五行抗老系列全面焕新升级，持续夯实“美自根源养有方”的品牌内核，先后联动结绳记、天官赐福打造IP跨界联名，将“东方养美”理念深度融入潮流文化，通过多元化品牌建设持续破圈，不断扩大品牌影响力。佰草集同步跨界布局中式养生领域，联合津村（中国）共同研制人参酸枣仁仙草饮，将“内调外养”的理念延伸至口服养生领域，全方位满足消费者多元化护肤养生需求。
线上组织能力突破
线下量质同步提升
上海家化持续加快线上渠道转型升级步伐，电商组织设计和能力建设成效显著。公司已完成六神、玉泽、佰草集核心品牌自有内容团队搭建，高效适配全域线上传播节奏，同时持续优化流量投放与种草策略，不断提升品牌心智占位。在此基础上，公司通过有效配置自播和达播矩阵承接种草流量。自播方面，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均实现双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地四个千万级专场。自播与达播的协同发力，有效转化了前端流量，助推公司一季度线上业务快速发展，其中佰草集线上同比提升100%、六神线上同比提升70%、玉泽线上同比提升43%，充分释放线上渠道核心增长动能。
此外，公司一季度线下渠道数量与质量实现双提升。2026年第一季度，上海家化新增2000个批发客户、增加覆盖62个空白县域；与成长中的客户一同成长，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴客户中实现突破；百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。公司夯实线下基础的同时，实现高质量发展。
一季度的良好开局充分彰显了公司四个聚焦战略的前瞻性与实践价值，为全年经营发展筑牢了稳固根基。面向全年，上海家化将继续坚定不移锚定并深耕“四个聚焦”战略，不断锻造企业内生增长动力，培育长效发展新势能。展望未来，公司将始终践行弘扬国货使命，引领行业稳健向上发展，为消费者创造美丽和健康生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。
