上海家化出席化妆品百强连锁会议 与优秀渠道伙伴共创共赢

潘秋生在主题演讲中表示，上海家化从1898年广生行成立，发展到如今成为国产美妆日化代表性企业，已打造出覆盖消费者生命周期的跨品类多品牌矩阵，并实现了线上和线下渠道强渗透。公司坚守产品匠心，追寻时代潮流，不断守正创新。在2021年上市20周年之际，公司确立了全新的企业愿景、使命和价值观，通过持续推动“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统和流程、数字化为三个助推器”的123经营方针，持续为消费者、股东、员工和社会创造最大价值。

潘秋生介绍，上海家化持续探索数字化赋能消费者洞察。在产品开发方面，公司与天猫创新中心（TMIC）在今年上半年达成策略性合作，借助其大数据进行产品创新开发，成为品牌增长的重要引擎，推出的玉泽润泽臻安修护蓝铜胜肽精华液、高夫恒润保湿洁面乳、美加净酵米焕活保湿精华霜等爆品，持续为公司带来了新增量和高复购。

上海家化高度重视CS渠道的渗透和创新，升级典萃品牌，以“科研珍萃，成就美肌”为品牌口号，通过创新产品、营销爆品、渠道拓展、行业领头四大举措，为成分党打造高功效、高科技的护肤品牌。典萃品牌在屈臣氏通过定制营销策略，利用全域资源主推，促进了新品的曝光及销售的增长；而高夫品牌则通过双阶段、多资源铺排，借助屈臣氏生态赋能新品圈层渗透，在屈臣氏数字生态全链路打通后，带动新品恒润系列的蓝色线在小程序上的销售环比快速增长。

在信息透明化、资讯爆炸化、消费者心智碎片化的时代，上海家化全力打造有竞争力的产品，赋能传统CS渠道数字化转型，通过直播、离店交易、会员运营、私域营销等多维度赋能门店，让品牌和合作伙伴自带流量。潘秋生表示，上海家化历经百年，见证和经历了不同的发展周期，希望能与合作伙伴共同为消费者创造价值，并为合作伙伴创造价值，继而为股东创造价值，共同成就中国企业的辉煌明天。

随后，与会者们参观了上海家化青浦跨越工厂，该工厂是公司旗下最大的生产基地，集合了科技、绿色与创新的全球顶尖制造技术，已获得国家工信部认证绿色工厂、青浦区安全文化示范企业、上海市节水型企业等认证及称号。此外，青浦跨越工厂是上海家化今年发布的《ESG中长期战略规划纲要》的重要一环，将助力公司完成2025年碳达峰、2050年全价值链碳中和的“双碳”目标。