上海家化：“东方之美”绽放东方美谷

11月3日，以“美丽|无处不在”为主题的“2019东方美谷国际化妆品大会”在上海奉贤盛大开幕，作为中国化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会，大会聚集了全球化妆品行业顶级专家、知名企业、政府代表和优秀人才前来参加。上海家化董事长兼首席执行官张东方出席开幕式并发表《大美中华、华美与共》的主题演讲，她从产品开发、包装设计、营销传播3个角度分享了上海家化对“中华之美”的传承和创新运用。

华美产品 融会贯通

“中华之美蕴含丰富的美学思想和哲学意义，上海家化将继承和发扬中华之美，并不断打造精品满足人们对美的追求。”演讲伊始，张东方就表达了对中华文化的自信，同时也传递出上海家化对建设美丽健康事业的决心和信心。

“中华之美内涵丰富、意境高远，如何把这种意境在生活中融会贯通，灌输到产品之中，是我们关注的重要课题”以中医中草药文化和太极文化为例，张东方以介绍了上海家化在产品打造上的创新之举。

佰草集太极文化系列产品的太极泥和太极丹产品，传承中医中草药文化，以“平衡之道”为精髓，融汇古今智慧，同时，家化将中医中草药文化精髓多元地应用在旗下其它品牌中，如六神成功应用中国养生理论中的清肤驱邪、清源养护，利用 “六神原液”解决夏季肺热、燥养、蚊虫叮咬的皮肤问题；启初运用东方的育儿理念“以初养初”，选用自然界具有初生特性的植物呵护东方宝宝；美加净将自然天成、食养护肤理论用于美容护肤，高夫则使用了全面体现中国男性精神的“沙盾聚能元”。

华彩设计 紫气东来

“设计要与中国文化相结合，让品牌传递出独特的有中国时尚特色的味道”张东方指出，随后她举例到，“佰草集”的LOGO是一个经过提炼和简化的中国传统匾牌造型，从中国古典文化看，造型简约，但是从现代视角来讲，它有一种建筑上的窗格和门框的美，有中国文化的韵味，同时它有英文字母HERBORIST与中国字体相配合，又体现出其国际化的一面。

器物承载的工匠精神，使传统技艺在千百年的沉淀中流光溢彩，佰草集采用国家级非物质遗产的古代皇家专属工艺——花丝镶嵌，并邀请非遗传人、大师级花丝镶嵌专家杜建毅为品牌量身打造升级版团花图腾，以宫廷传承技艺，将百草团花图案与传统云纹结合，让消费者在使用佰草集产品美化呵护肌肤的同时，还能在这种宫廷风格的奢华艺术中得到精神享受。

创新营销 世代传承

张东方指出，未来Z世代将和新中产及小镇青年一起，将成为未来消费的三股力量，面对消费者结构的转变和新消费主义的崛起，上海家化在经营策略上推行了众多创新举措，加强与年轻消费者的沟通，并利用新媒体新传播扩散中华之美。

诞生于1892年的雙妹，以一个经典品牌的身份走进了纽约的时装周，将东情西韵融入产品，摇身一变“潮流范”；佰草集牵手“花开敦煌”IP开展跨界合作的文化项目，同期品牌还发起“太极与街舞battle”结合中国太极和年轻潮流，将经典与创新完美融合；启初通过牵手世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界”，取得了曝光量和美誉度的双丰收；美加净大白兔奶糖味润唇膏、六神RIO花露水风味鸡尾酒以及高夫和潮牌NPC等合作让家化收获了粉丝的喜爱和拥趸……一系列品牌跨界的营销举措让上海家化旗下经典品牌焕发了新活力，“守得住经典，当得了网红”是外界给予家化品牌的全新评价。

未来，上海家化将不忘初心，秉承“让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福的”的企业使命，以匠心精神和创新精神不断打造国货精品，持续满足人民对美好生活的向往，持续在实际舞台上传播中国文化之美。“古今中外美丽在不断演变，不变的是人们对美的追求，在创造永恒之美的道路上，上海家化愿与各位共勉。”张东方最后如是说道。