高光时刻 | 启初魔发瓶斩获金瞳奖啦！

金瞳奖，由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业平台广告门主办，以“内容”为本源，以各类媒介即内容创意为维度，是一项具有极高权威的奖项。

聚焦女童洗护需求

“启初魔发瓶”引领洗护细分赛道新潮流

针对女宝发质细软、干枯、易打结以及处于社交能力情感发育期的现状，启初魔发瓶深入洞察这一用户痛点。成分上特含BSE·S感护精华和霍霍巴籽、豌豆精华，呵护头皮滋养发丝，真正做到洗发护发合一。并加入自信香氛，营造舒缓和谐的伙伴相处氛围，提升社交情商力，启蒙宝宝自信成长。

9月开学季，启初还与芭比品牌跨界联名，一起碰撞出了启初×芭比自信魔发瓶礼盒，以超高品质与惊人颜值，陪伴小公主们自信快乐的成长。

情感价值全渗透

#自信会魔发#花式圈粉新生代父母

在一岁一市场的母婴行业想要成功，启初更加注重加强消费者对品牌的感知和情感黏性的培养。如今90后妈妈更擅长social花式炫娃，分享宝宝逗趣日常，同时越来越多超级奶爸深入陪娃一线，并在女儿自信培养过程中扮演着重要角色

基于此洞察，启初发起#自信会魔发#这一营销主题，邀请明星父女档刘畊宏小泡芙演绎“自信会魔发”，持续输出品牌形象和价值主张，让更多年轻父母感知到「发质」对于宝宝自信成长的重要性。

此外，基于年轻父母触媒习惯与内容需求的变化，启初还发起了抖音#全能奶爸魔发秀#挑战赛，带动众多年轻用户参与奶爸圈魔发挑战。不仅实现亲子之间美好陪伴的需求，带来高流量，也创建了品牌与用户的沟通语境，实现高转化率。

“启初魔发瓶”更是靠超高品质风靡小红书，广泛种草的同时也激发了品牌活力，加深营销深度。

启初作为婴幼儿洗护头部品牌，凭借着#自信会魔发#一系列的传播思路，如今斩获金瞳奖社会化营销组，最佳传播效果银奖。不但凸显出了启初品牌的差异化价值，同时实力诠释了母婴营销的新范例！