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汤美星美加净，国民一起抹香香
2013-05-16
美加净新推网络视频广告《抹香香》，用音乐MV的形式展现，以不同年代大众回忆为主打，通过容易记忆的旋律和朗朗上口的歌词，描述了60年代、80年代和现代三个不同时代的女性对于美丽的追求。视频中不停重复的“抹香香”是传播的核心词汇。同时包含了大量当时热门的美丽元素，比如60年代姑娘纯朴的麻花辫，小碎花衬衣；80年代走在时尚前沿的喇叭裤、大波浪；以及现代出位的朋克装、森女妆等。一方面希望能够唤起消费者对于美加净品牌的美好记忆；另一方面是要用一种时尚复古的、年轻消费者乐于接受和熟悉的形式来和他们对话沟通，向消费者传递美加净品牌对于“国民品牌”的理解。
50年来，美加净始终坚持“聚焦天然、超越期待、同步潮流”的品牌核心价值理念。尽管时代在变，美加净产品的包装、成分都在与时俱进，与潮流同步进阶，但是对于天然理念的坚持，是始终不变的原则之一。就像在视频中提到的“回归你天然的模样，最最美的脸庞”，就代表了美加净对于天然的倡导。同时，美加净对于消费者的关爱更是始终不变的，而提供高性价比、品质可靠的产品也是品牌一直以来的坚持。因为深知只有获得消费者的认同和喜爱，品牌才能有长远的发展，才能无愧于“国民品牌”的称号。
在当前的时代背景下，消费者开始不再盲目追求国际大牌和高价格产品，那些历史悠久、品质可靠的品牌渐渐回归人们的视线，“国民品牌”是消费者表达这种诉求所找到的一个词汇。而历史悠久、品质可靠、物超所值正是消费者对美加净的认知，同时也是美加净对“国民品牌”的解读。
