十年沉淀婴童护理专业力量 | 启初×李娜为爱开启新篇章

    启初，作为上海家化旗下拥有十年历史的母婴品牌，凭借专业与专注的本身力量深耕于母婴领域。5月20日，“专业守护 爱无边界”十周年发布会在全国首家七星级亲子酒店三亚亚特兰蒂斯成功举办，并携手百位母婴领域专业人士及意见领袖多维度的对婴童护理赛道增长点进行深刻探讨。亚洲首位网球大满贯冠军李娜作为品牌代言人也首次亮相现场，共同迎接崭新的篇章，为爱开启新的征程。

    上海家化董事长兼首席执行官潘秋生先生表示，启初是百年家化为婴儿创造最好的皮肤体验而创立，在这十年中，启初坚持专业赋能，通过全方位产学研合作，全面链接专业的知识源头、高标准的配方和供应体系，给宝宝提供高端且专业的皮肤护理。未来，启初将走向世界，服务更多的宝宝和妈妈，成为当之无愧的母婴国货之光。

    李娜在十几年的运动生涯中，始终保持专注，不断突破边界，引领标杆。而这与十年来始终坚持初心、匠心和专心的启初毫无二致。十周年之际，启初正式官宣李娜亚洲首位网球大满贯冠军成为品牌首位代言人，见证启初开启未来十年的世界征程。

    一直以来，启初聚焦育儿新趋势，以专业实力成就全能守护。坚持满足用户需求为落点，并以数字化赋能的方式，实现消费者洞察，从而完善产品体系和品牌服务。启初与天猫新品创新中心及凯度调研公司联合发布的《中国婴童护肤白皮书》。

    伴随着精细化育儿的趋势日渐明显，分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增速，带动了婴童护肤品类的发展。

    启初背靠家化集团强大专业实力，开启“医研共创”模式，联动皮肤科医生进行产品开发，同时借鉴其丰富的临床经验，为消费者提供专业解决方案。

    启初与马琳教授研究团队，从20多种植物中，经过3-5轮筛选与重复实验最终成功筛选出青蒿提取物和糯米发酵提取物，结合Prolipid恒护技术，打造出基于活性物的启初青蒿舒缓霜。

    并且据临床观察，婴儿皮肤含水量、透皮水分丢失、红斑指数在使用产品4周后均呈现显著性改善。这一研究和发现，也进一步助力品牌抢占新的成分赛道，成为行业领先典范。

    由上海家化联合股份有限公司牵头定制的团体标准T/SHRH046-2022也在国标委全国团体标准信息平台发布公示。

    未来，上海家化将持续深化与医学专家首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授的合作，并助力启初在科研创新之路上加速前行。

    为助力品牌形象升级，将重新布局零售端，以高品质、差异化的产品给用户带来更好的消费体验。为此举办了汇聚专业医生、品牌代表、母婴平台代表、意见领袖等多方代表的圆桌论坛，希望在深挖消费者需求的基础之上，为用户带来生活方式和态度上的转变。

    从理念上，随着精细化育儿的盛行，妈妈们个性护肤理念不断提升，对于产品的安全性、专业性以及合适性都成为关注重点。从而在带动产品上，消费者对于品牌科研水平和产品创新能力的要求也日益提高，多场景化和应用多元化的产品受到原来越来越多的青睐。从渠道上，随着互联网技术的发展和零售环境变化，线上线下更为融合，例如：结合夏日户外活动增多的需求，启初联合天猫新品创新中心重磅上市启初舒缓冰沙霜——特添加依克多因、海藻糖组成的沁润水精华，快速给肌肤补水，舒缓晒后干燥泛红肌肤。因此全渠道布局和数字化赋能，以丰富的内容精准触达消费者，提升购物体验，是所有品牌更是启初未来的正确方向。

    作为母婴行业的领军者未来启初将持续不断推出兼具“功效安全平衡之美”的婴幼儿洗护产品，从消费者需求出发，为中国母婴家庭的健康生活提供动力和支持。