美加净x饿了么 助力年末白领升职加薪

“上海各大写字楼频现快闪，掀起年末升职加薪热”；“长相俊俏的外籍男模化身手护天使，空降北京上海各大CBD商务楼”。“7大城市派送饿了么特别版升职加薪早餐袋““上千支办公室专用护手霜免费领取”

近日，这些标题几乎同时刷屏了申城白领们的朋友圈和微博，成功跻身年末话题之王。

这波刷屏级事件，无疑引发了白领圈层的共鸣与讨论，成为一时谈论的重点话题！

洞察受众需求，美加净x饿了么玩转跨界营销

作为岁末年初为人津津乐道的职场话题，升职加薪往往牵动着白领圈层的一举一动。为此，绝大多数人为了抓紧最后的时刻完成绩效考核，往往全然忽视了个人的保养与护理，甚至连饭点都自顾不暇。这也间接使得外卖逐渐取代堂吃，成为了特殊时期的最佳选择。

基于对相同的目标受众，渴望升职加薪的心理状态，以及频繁点外卖的工作状态的深度洞察，美加净此次在力推以“分场景护手”为概念的“升职加薪护手霜”的同时，特邀知名订餐平台饿了么倾情助力，协力将升职加薪这一美好的夙愿，交由送餐员派送至每一名用户的手中，由内而外实现时刻手护的理念。

除了为白领圈层送去“升职加薪护手霜”和暖心暖胃的餐食之外，美加净此次还安排了男模扮演”手护天使”空降北京、上海两地，与搜狐、银都奥美广告，等公司的员工展开亲密互动，在闲暇之余为紧绷神经的上班族们缓解工作压力。据悉在活动现场，他们不仅为参与者提供了贴心的护手服务，还送上美加净“升职加薪秘籍”礼盒，寄语诚挚祝福。

在试用过后，公司的员工更集思广益，分别用一句话盛赞了美加净。搜狐——上搜狐知天下，看“手”相知天命；银都奥美广告——书写创意灵感，美加净为你“手”护职场道路！

可见，“升职加薪护手霜”的理念和效用正是都市白领们所殷切渴望的。

新品精准定位用户画像，助力白领彻底摆脱黏腻 

作为美加净时刻手护系列护手霜的其中之一，“升职加薪护手霜”所针对的办公室也可谓是“分场景护手”概念所指代的重要场景之一。这是因为美加净通过长期的市场调研后发现，在气候相对干燥的冬季，长时间袒露双手在外的白领们，其手部的肌肤不仅长期处于干燥、缺水的状态，更容易引起细小的干裂现象，这通常是上班族们不重视手部护理的后果。

正因如此，美加净才会与饿了么展开跨界合作，希望借由“升职加薪”这一热点警醒白领圈层的护手认知。这款专为办公室场景打造的护手霜，除了具备凝水保湿的功效外，还颠覆了传统护手霜过于黏腻的固有印象。这对于需要长时间使用键盘，手持办公文件以及面见重要客户的职场人士们来说，可谓彻底解决了常规护手霜过于黏腻的痛点。

可以说，美加净此次洞悉了用户的实际需求。既牢牢把握住了消费者所关心的话题热点借力打力，又恰到好处的推出了“升职加薪护手霜”迎合市场。通过品牌与用户之间的潜在联系，在情感层面进行巧妙的沟通，从而建立起品牌好感度可谓一举两得。

解锁传播姿势，国民品牌也能玩出营销新高度

在消费者固有的印象里，“国民品牌”这块金字招牌似乎只是一种称谓。但实际上，国民品牌其实还意味着千百年来的传承与积淀，其蕴藏的潜力和宽广的市场覆盖面是不容小觑的。尤其是当它与传播速度迅猛的互联网挂钩之后，所迸发的能量更是超乎想象。

作为陪伴了中国女性半个世纪之久的知名国货品牌，美加净此次全然颠覆了墨守成规的新品传播思路。于线上，通过外籍男模空降配送建立话题、引爆热点、聚集声量。于线下，其独特的立体式书架包装更是极具亮点，品牌好感度的进一步确立也在情理之中了。

除了在包装形式上做足功课，美加净的内容定制同样可圈可点。以整个活动所主打的书架包装文案为例，譬如“职场社交时逆时针快速打转”、“不可贪涂过多，否则将出现连升三级，出任CEO的副作用”、“长期使用将会有工资翻番的效果”等频繁出现的金句，皆彰显了品牌方的巧思。

综上，正是眼前一亮的包装设计、别开生面的配送途径以及借势热点的敏锐洞察，方才使得美加净的“升职加薪护手霜”能在申城的白领圈层迅速达到预期的传播效果。

作为国内历史悠久的国民日化企业，美加净自始至终都致力于呵护千万双手，更由衷地盼望“升职加薪护手霜”能以办公室专用护手霜的产品定位，真正为职场白领解决肌肤干燥等问题，送去无微不至的呵护从而助力每个人的“升职加薪梦”。