喜讯︱佰草集上半年连获两项重磅传播大奖

2017-12-20 对于“虎啸奖”，营销专业人士应该感到并不陌生。其由虎啸传媒发起，依托专业独立的评审标准，致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性奖项。本届虎啸奖参评作品近2500件，为历年之最。“金成奖”则为财讯传媒旗下《成功营销》杂志所设立，旨在表彰行业优秀内容营销的创新案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多广告主和营销实践者进行创新和开拓所设立的专业奖项，同样是营销传播界的年度大奖。

半年之内获得两项重磅营销传播大奖，足以说明“御?五行”焕肌系列”获得了业内的充分肯定。那么“御”系列究竟做了哪些创新之举呢？让我们一起来回顾一下。

鎏金瓶身装点“留今”岁月
“鎏金”是我国一项从战国流传至今的传统工艺，已有2000余年的发展史。“御?五行”焕肌系列秉承了佰草集一贯的“古方+科技”路线，于瓶身采用了“鎏金”这种古老又典雅的工艺，采用最先进的“M3微囊科技*”所萃取的“五行焕肌方”精华，在一瞬间完成了从古至今的“穿越”。

这种“穿越”之感同时也是“御”系列营销的第一个切入口。“御”系列推出伊始，佰草集发布了一份“穿越千年”的“密令”引发全网好奇心，邀请消费者一同探索“鎏金瓶的前世今生”H5，从第一视角展示了千年古方与现代高端科技的完美结合。随后开展的“御?姐时代”主题活动，是以36计每日打卡的形式，邀请36位不同领域的KOL进行跨界证言，与消费者持续沟通。首位“御?姐”江一燕将自己的御龄秘诀——佰草集鎏金瓶与外界共享，吸引大批粉丝参与互动。

而在临近年关的时点，佰草集以“鎏金”的谐音—“留今”为落脚点，展开了“御”系列的第二波传播—“给你等得起的人生”。佰草集就“今生挚爱是否值得等待？”这一命题，邀请《奇葩说》人气选手姜思达、马薇薇在直播的镜头前展开了一场与网友的大讨论。两位嘉宾金句频出，引发网友大量自发的UGC内容转化。

通过对“鎏金”这一概念的诠释，消费者对“御”系列的效果有了更深的印象，强化了与佰草集天然、安全和较少副作用等特点之间的情感链接，更加接受“美自根源 平衡有道”的品牌理念。

花丝镶嵌嵌入“御用”经典
除了“鎏金瓶”，另一充分体现“御”系列在设计过程中独具匠心的，是其采用了国家级非物质文化遗产—花丝镶嵌工艺。

花丝镶嵌工艺，又叫细金工艺，是一门传承久远的传统手工技艺，为“花丝”和“镶嵌”两种制作技艺的结合。花丝镶嵌的代表作品有明代的万历皇帝金冠、清乾隆金嵌宝金瓯永固杯、银六方盆金桃树盆景、金嵌珠宝朝冠顶等，都是古代皇家饰品的代表之作。

在“御”系列上，佰草集与非遗传人、大师级花丝镶嵌专家杜建毅合作，其为佰草集量身打造了升级版团花图腾，将百草团花图案与传统云纹结合，气韵如行云般流淌，袅袅发散中不失错落有序，形成空间和时空的浑然一体，体现中国美中的自然和谐，大气传统而不失现代感。传统如意纹与佰草集Herborist的首字母“H”的结合，充分展现品牌的“东方美 国际范”。

细腻的线条诉说着亘古不变的历史韵味，精致的工艺在一个小小的瓶盖上完美呈现，花丝镶嵌金线虽细，让人感受到的却是中国文化的博大与厚重，与鎏金瓶的相辅相成为佰草集“御”系列新品带来了近9000万的曝光量，尤其是经过KOL的广泛传播，美妆老师与素人的产品测评反馈，更是促使一大批潜在用户成功转化，带动了产品销量，市场份额从去年9月到10月上涨0.4%，推广期间“御”系列销售占比增长至20%。

孜孜以求传播中国文化
自品牌诞生以来，佰草集始终坚持以中国文化特色作为与消费者进行沟通的着力点。过去几年，佰草集已先后通过与云锦、京绣等中国传统文化的结合，让消费者感受中华传统工艺之美。

此番“御?五行”焕肌系列的营销，更是佰草集近年来致力于传承中华传统工艺、传播中国文化的一次代表之作，形神合一，让消费者于有形中感受无形，尽享千年本草养美文化的精髓。

未来，佰草集将继续为中国传统文化发声，启发当代国人关注与继承传统艺术中永恒的文化价值，让保护中国传统文化成为一种习惯，向世人呈现中国传统文化核心的和谐之韵，在世界的舞台上让“东方美”绚烂的绽放。

“M3微囊科技*”：M3微囊科技是运用家化独特的配方和工艺技术把有益于皮肤的活性物质包裹进多层微囊结构中，这种微囊技术可以快速，精准的渗透进入皮肤中并长效释放活性物质。