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董事长致辞

2019年是新中国成立70周年,上海家化有幸与新中国共同成长,“躬身入局”推动了民族日化产业的发展与壮大,直至今日的行业龙头地位。“潮”,是2019年上海家化发展的关键词,伴随着“Z世代”的崛起,中国的消费结构发生巨大变化,整个行业的转型升级也正在提速。基于对“高端化、年轻化、细分化”消费趋势的精准洞察,上海家化在践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针的同时,也顺应趋势勇立潮头,年度内推行了诸多创新举措,取得了不俗的业绩与成果。

多元布局 持续引领国潮

2019年是上海家化的产品年。我们持续布局美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,强化各细分市场品牌的深度整合,资源嫁接,经验共享,持续壮大品牌矩阵,打造国货精品。一方面,我们积极拥抱年轻群体,旗下明星品牌通过战略升级和年轻化重塑,进入了新一轮的发展周期:佰草集创新推出运用突破性科技的明星产品冻干面膜和升级后的第二代太极日月精华;六神推出融合了夏日新场景、具有新功效的产品,并持续推进品牌跨界合作;美加净迎来手霜30周年,推出大师轻香氛润手霜系列;启初创新把洗浴、玩乐、早教三大场景融为一体,推出备受好评的感官启蒙系列;上市十周年的玉泽以“医研共创”理念加速产品升级,成功推出了玻尿酸安瓶精华液并成为爆款。

全面创新 加速行业迭代

2019年是中国制造加速转型升级的关键之年,约3亿数量的“z世代”已成为市场上的重要消费群体,新零售业态爆发式发展,我们在加快产品创新速度的同时,也通过渠道创新、营销创新等为企业发展注入新活力,为行业发展注入新动能。 我们坚持全渠道、全覆盖,线上与线下相融合,通过网红爆款打造、场景营销、O2O、黑科技、海外购等创新方式,拉动销售增量;我们利用独特的资源、并经过三年时间历练和实验培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道也实现了显著增长; 此外,我们还借助社交媒体、粉丝经济实现营销创新,并试水头部红人带货,不断拉近品牌与消费者的距离。

整合资源 深化国际战略

新时代下,民族自信心与日俱增,“一带一路”的深化推进为中国企业走出去创造了新的发展空间。在此背景下,上海家化“引进来”和“走出去”比翼双飞,持续整合全球优质资源,推动国际化合作、创新和共享,更好地服务全球消费者。 继先前并购英国第一的母婴喂哺品牌汤美星后,年度内我们建立并启用汤美星的“China Lab中国实验室”,从“新品研究开发”和“产品销售问题解决方案”两个层面研究并满足中国消费者全方位的需求;同时持续推进民族品牌国际化,佰草集和启初产品双双成为外交国礼,佰草集和雙妹作为本土美妆代表一马当先进入中免集团销售平台,汤美星和美加净成功亮相第二届世博会……我们传播中国文化、塑造中国形象,向世界展示着中国民族品牌的实力和魅力。

蓄势蓄力 谱写时代篇章

2020年是新时代的开端,面对消费市场的新变革、全球区域性差异,上海家化已为未来拟定了新的发展蓝图。新的一年里,我们将持续提升组织力、渠道力、品牌力、产品力这四大核心内生驱动力,同步加速外延式成长,并运用“智慧”手段,如数字化、AI等技术,精简管理、提升效率,以拥抱新零售、新消费、新媒体和新制造的时代趋势,谱写日化行业发展的新篇章,不断推动“中国制造”走向发展的新高度。 只争朝夕,不负韶华;不忘初心、不负时代。上海家化将秉承“让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福”的使命,保持中国文化的底色不变,民族企业的本色不改,以匠心精神和创新态度,努力创造更加辉煌的业绩!


 

上海家化联合股份有限公司
董事长兼首席执行官
张东方